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Ticketmaster, el líder mundial en software y servicios de venta de entradas, adquirió UPGRADED, una compañía de tecnología de cadena de bloques que atiende a la industria de eventos en vivo, anunció la compañía en un comunicado de prensa el 19 de octubre del 2018.

Ticketmaster va de Lado con la Blockchain

(Fuente: Irish Mirror)

Ticketmaster, una división del negocio de entretenimiento en vivo más grande del mundo, Live Nation, ha ingresado a la industria de la cadena de bloques al adquirir una compañía de eventos en vivo impulsada por la tecnología.

De acuerdo con el comunicado de prensa de la compañía, Upgraded convierte los boletos tradicionales en activos digitales interactivos seguros protegidos por la Blockchain, brindando a los creadores de eventos un mayor control y visibilidad sobre la distribución de boletos, y protegiendo a los fanáticos contra boletos fraudulentos.

Según se informa, Ticketmaster planea utilizar la tecnología desarrollada por Upgraded para brindar más transparencia a sus usuarios y clientes, así como para imponer un mayor control sobre la distribución de sus boletos.

Sandy Khaund, fundador y CEO de Upgraded, dijo que la asociación de la compañía con Ticketmaster es “una plataforma perfecta” para promover la Blockchain a millones de personas en todo el mundo. Justin Burleigh, Director Productor en Ticketmaster, Norteamérica, dijo que la compañía está explorando constantemente las tecnologías emergentes y que no había muchas de ellas que ofrecieran las posibilidades “únicas” de la Blockchain.

“Creemos que la Blockchain y UPGRADED continuarán nuestro progreso para mejorar la emisión de boletos y crear una experiencia más segura y perfecta”, dijo Burleigh en el comunicado de prensa de la compañía.

Upgraded Ayuda a Ticketmaster a la Digitalización y a Evitar el Fraude

La asociación de Ticketmaster con Upgraded marca un movimiento audaz para la compañía, ya que esperan proteger a los clientes contra el fraude asociado al sistema de venta de boletos existente, que funciona en forma de boletos impresos o basados ​​en PDF.

La actualización permitirá al gigante de los tickets digitalizar tickets tradicionales en unidades interactivas protegidas por tecnología de cadena de bloques a través de códigos de barras encriptados. El comunicado de prensa explicó que la nueva solución estará disponible sin el requisito especial de un lugar para reemplazar el hardware de control de acceso existente.

El nuevo despliegue de tecnología no es lo único que se incorporará a la infraestructura de Ticketmaster en los próximos meses. La compañía declaró que ha lanzado una serie de otras iniciativas para mejorar y proteger tanto el proceso de venta de boletos como a los fanáticos, incluidos los servicios como Presence, Verified Fan y la herramienta de identificación facial Blink Identity.

Su movimiento se produce pocas semanas después de los informes de que tanto Ticketmaster como su compañía matriz, Live Nation Entertainment, fueron demandados por “prácticas comerciales ilegales e injustas”. Según Rolling Stone, Ticketmaster ayudó a los revendedores a obtener cantidades masivas de boletos para revender, y de esa forma luego recolectaron sobornos de Su venta secundaria. Mientras que el mercado secundario de Ticketmaster es legítimo, la práctica violó las políticas de la compañía.

Lo más probable es que la asociación de la compañía con Upgraded genere un aumento de la transparencia en sus prácticas comerciales, así como un aumento de la seguridad, ya que Ticketmaster afirma que los bots compran el 60 por ciento de los “boletos más populares”.